Мягкая мебель в Екатеринбурге

Одной из основ успешного освоения рынка является правильная его сегментация. При этом следует учитывать, что сегментация - это не одномоментный ход, это постоянная, динамическая оценка рынка. Структура, количество и содержание сегментов может меняться в зависимости от различных факторов.

Одним из ключевых оснований сегментации рынка мягкой мебели в Екатеринбурге является цена. На рынке мягкой мебели Екатеринбурга сегодня наиболее явным ориентиром принадлежности к тому  или иному ценовому сегменту можно считать стоимость трехместного дивана.

На этом основании  можно выделить три сегмента рынка мягкой мебели в Екатеринбурге. Дешёвым воспринимается диван в ценовом диапазоне до 15000 рублей; средним по цене - от 15000 до 23000 и дорогим - выше 23000 рублей. Такое деление достаточно условно.

Ещё одно основание сегментации рынка мягкой мебели в Екатеринбурге - это целевое назначение. Здесь, прежде всего, можно выделить домашнюю мягкую мебель и не домашнюю (производственную).

Соответственно функционально-целевому назначению могут быть выделены сегменты потребителей рынка мягкой мебели в Екатеринбурге: домашние хозяйства (с подсегментацией по лицам, принимающим решения), коммерческие организации, государственные организации, преимущественно бюджетной сферы.

Таким образом, уже на основании приведённых сегментов очевидно, что формулировка потребностей в рассмотренных группах будет разная, соответственно разной должна быть и маркетинговая стратегия компании, являющейся участником рынка мягкой мебели Екатеринбурга.